À l'ère du tout-numérique, la première impression se fait souvent bien avant la poignée de main : elle a lieu sur Linkedin, sur un site web d'entreprise ou lors d'une visioconférence. Pour les entrepreneurs et les dirigeants, le personal branding (ou marque personnelle) n'est plus une option, c'est une nécessité stratégique.
L'alignement, clé de la crédibilité
Rien n'est plus dévastateur pour la crédibilité qu'une dissonance entre ce que l'on projette en ligne et ce que l'on dégage dans la réalité. Si votre profil Linkedin affiche une posture ultra-corporate et stricte, mais que vous vous présentez en rendez-vous dans un style très décontracté et désorganisé, la confiance de votre interlocuteur peut en être affectée.
L'objectif du personal branding n'est pas de créer un personnage fictif, mais de cristalliser votre authenticité.
Voici comment assurer cet alignement : 1. Définissez vos valeurs piliers : Quelles sont les 3 valeurs que vous souhaitez incarner ? (Ex: innovation, rigueur, créativité). 2. Traduisez-les visuellement : Si l'innovation est votre pilier, votre garde-robe (ainsi que votre photo de profil) doit refléter une certaine modernité, peut-être à travers des coupes asymétriques ou des couleurs franches. 3. Conservez le même ton : Votre style vestimentaire communique au même titre que votre façon de parler. Assurez-vous d'une belle harmonie entre votre expression orale, vos écrits en ligne, et votre allure.
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